Chaque année, les campagnes de Noël de Jumbo captivent le public grec. Cette enseigne de retail, spécialisée dans les jouets, la décoration et les articles du quotidien, a su transformer ses publicités festives en moments marketing incontournables, générant engagement et visibilité sur tous les canaux.
Jumbo : une identité de marque forte et reconnaissable
Fondée en 1986, Jumbo est devenue une référence dans le retail en Grèce. Son univers coloré, son humour et son positionnement grand public lui permettent de se démarquer dans un marché très concurrentiel.
Les campagnes de Noël, créées en collaboration avec l’agence Pollen Advertising, reflètent cette identité. Chaque spot télévisé ou digital met en avant la créativité, le storytelling et l’émotion, transformant une publicité en moment attendu par le public.
Exemples de campagnes de Noël marquantes
Les campagnes de Jumbo sont célèbres pour leur capacité à émerveiller tout en restant cohérentes avec l’univers de la marque :
- Xmas Barber (2021) : le sac Jumbo devient un personnage héroïque dans un compte à rebours créatif, installant une anticipation festive autour de Noël.
- Lampions (2023) : des enfants marchant dans la neige avec des lampions incarnent la lumière, l’unité et l’espoir, thèmes chers à la marque.
- Campagne 2024 : une mini-comédie musicale où des enfants tentent de “capturer” le Père Noël avec un appareil photo, mêlant conte, musique et esthétique féerique.
- Campagne 2025 : inspirée d’une histoire réelle, elle raconte la naissance d’un enfant dans une tempête de neige, misant sur l’émotion pure et le récit cinématographique.
Ces spots démontrent la capacité de Jumbo à allier humour, émotion et spectacle, tout en renforçant son image de marque.
Une couverture médiatique et un buzz naturel
Chaque nouvelle campagne génère un buzz médiatique significatif : blogs spécialisés, magazines marketing et réseaux sociaux commentent régulièrement la créativité et l’originalité des spots.
Cette exposition gratuite, ou earned media, renforce l’efficacité marketing de Jumbo et crée un attachement émotionnel avec le public, tout en maximisant la visibilité de la marque pendant la période de Noël.
Une stratégie marketing saisonnière efficace
Jumbo construit ses campagnes autour de quatre piliers marketing clés :
- Storytelling visuel : chaque spot raconte une histoire complète, pensée comme une mini-fiction.
- Émotion et enchantement : l’objectif est de créer un moment magique, pas seulement de vendre.
- Multicanal et engagement : diffusion TV, réseaux sociaux, formats courts, compte à rebours digital.
- Identité distinctive : des codes propres à Jumbo, reconnaissables instantanément, qui se démarquent des publicités classiques de Noël.
un modèle inspirant pour les marketeurs
Les publicités de Noël de Jumbo montrent qu’une marque peut :
- capter l’attention grâce à la créativité,
- renforcer son identité via des contenus émotionnels,
- générer une couverture médiatique naturelle,
- et fidéliser son public à long terme.
Pour les professionnels du marketing, Jumbo illustre parfaitement comment transformer une période de consommation saisonnière en un levier de storytelling puissant, tout en offrant au public un moment de plaisir et de magie visuelle.